Principales Tipos de Campañas de Google Ads

En esta nueva entrada queremos informarte sobre los tipos de campañas que te ofrece Google Ads, dada la importancia que tiene su publicidad en cuanto a visibilidad, tráfico o ventas; aquello de «estar en el momento oportuno para las personas adecuadas». Se trata de la plataforma de publicidad online más completa para promocionar tu marca, página, aplicación, vídeo, producto o servicio.

Google y sus plataformas no dejan de actualizarse para sacar nuevas funcionalidades y eliminar aquellas que ya no considera relevantes. Desde mediados de 2021 disponemos de 9 tipos campañas de Ads distintas con las que poder publicitarnos:

En este artículo vamos a explicar tres tipos de campañas de Google Ads en concreto: Búsqueda, Display y Shopping, aunque también daremos un repaso a la estrategia del Remarketing.

CAMPAÑAS DE BÚSQUEDA

Este tipo de campañas de Google Ads seguramente sean la más conocida y utilizadas debido a su eficiencia. Se trata de posicionamiento de pago mediante anuncios de texto. El total de anuncios que pueden aparecer en una página son 7, 4 anuncios en la parte superior y 3 en la parte inferior y se diferencian de los resultados orgánicos porque van precedidos de la palabra «Anuncio».

Google decide que anuncios aparecerán para cada búsqueda específica y el orden en el que se mostrarán en cada página mediante las subastas. En este proceso, el sistema ignora los anuncios que considera que no son aptos y de los restantes se mostrarán aquellos que posean un ranking de anuncio lo suficientemente alto.

El ranking es el resultado de la combinación de la oferta, la calidad del anuncio, el contexto de la búsqueda del usuario, los límites del ranking del anuncio y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio.

Objetivo

  • Reforzar la imagen de marca, conseguir ventas, registros y tráfico cualificado (siempre y cuando se elijan las palabras clave adecuadas).

Ventajas

  •  Ratios de conversión muy altos. Es decir, un número elevado de usuarios que realizan una acción que consideramos importante (ventas, registros, etc.)

Inconvenientes

  • Elevada competencia.
  • Los costes por clic (CPC) pueden llegar a ser muy elevados. Se recomienda que este tipo de campañas las gestionen profesionales, ya que será la manera de conseguir el mayor rendimiento de los anuncios a un menor coste.

Para configurar una campaña búsqueda eficaz y eficiente hay que realizar un estudio de palabras clave y elegir las adecuadas, crear anuncios atractivos y tener una página de destino bien optimizada. 

Con respecto a los anuncios, actualmente están disponibles los anuncios adaptables de búsqueda, constan de 15 títulos y 4 descripciones y se pueden crear hasta 3 en cada grupo de anuncios y los anuncios de llamadas. Además, podremos configurar extensiones para que los anuncios sean mas atractivos y completos.

El pago se realiza por clic recibido en el anuncio.

CAMPAÑAS DE DISPLAY

Este tipo de campaña de Ads también es popular aunque menos que el de búsqueda. Se configura para que los anuncios aparezcan en sitios web asociados a la red de Google (otras páginas web y/o aplicaciones que encajen con la temática de nuestro anuncios, así como por YouTube y Gmail) mediante una combinación de imagen y texto, vídeo y texto o solo imagen. 

El rendimiento en estas campañas suele ser más bajo porque realmente los usuarios no están buscando nuestros productos o servicios, sino que le aparecen los anuncios cuando están navegando por otras páginas web.

Objetivo

  • Alcance, imagen de marca, tráfico y visibilidad.
  • Conseguir registros, ventas y realizar acciones de Remarketing.

Ventajas

  • Son anuncios que permiten ampliar mucho el alcance y llegar a usuarios mediante el Remarketing.
  • Favorecen el recuerdo y los valores de la marca, además de ser muy útiles para darnos a conocer en mercados en los que los usuarios aún no nos conocen.
  • Los CPC´s son más bajos que en búsqueda.
  • Se puede segmentar por audiencias, demográfico, temas, etc. Por ejemplo, dirigirte a usuarios de una determinada ciudad, que estén comprendidos en un rango de edad y que estén interesados en un tema en concreto.

Inconvenientes

  • Requieren tiempo, control y conocimiento.

Para crear los anuncios hay que suministrar varias imágenes, títulos y descripciones.

Dentro de las campañas de Display nos podemos encontrar con 3 subtipos: estándar, inteligentes y Discovery.

El pago se realiza por clic, por impresión o por conversión, dependiendo del objetivo.

CAMPAÑAS DE SHOPPING

Estas campañas funcionan mediante las llamadas fichas de productos, compuestas por la foto del producto, una descripción de máximo 70 caracteres, precio y el nombre del vendedor. Estos datos los recoge Google directamente de un catálogo que tendremos que tener disponible previamente en su plataforma de Mercant Center. Al hacer clic en la ficha de producto se dirige al usuario a la página de la web en la que se ofrece este producto.

Objetivo

  • Venta de productos físicos.

Ventajas:

  • Son anuncios específicos para tiendas físicas y online con los que se consigue una respuesta directa, además de obtener mejores resultados que con los anuncios de búsqueda. El usuario dispone desde un primer momento de información relevante que lo lleva, o no, a mostrar un interés.
  • El CPC es más bajo.

Inconvenientes:

  • Dada la competencia y el visionado en primera instancia del precio del producto, este se convierte en un valor diferencial. Por lo que si se quieren obtener buenos resultados hay que tenerlo en cuenta para lograr la conversión final. Otros factores de influencia son las reseñas, la popularidad de la tienda o los gastos de envío.

Para crear los anuncios de Shopping hay que tener disponible un catálogo de productos en la plataforma de Google Merchant Center.

No se especifican palabras clave, ya que es Google quien decide en función de la información de los productos y las pujas, en qué resultados de búsquedas salimos.

El pago se realiza por clic en el anuncio.

CAMPAÑAS DE REMARKETING

El Remarketing es una estrategia que consiste en lanzar anuncios personalizados a los usuarios que ya han mostrado interés en tu página web. Sirven como un recordatorio o una manera de volver a ofrecerle al cliente potencial nuestro producto o servicio. Se trata de esos anuncios que te persiguen con productos o servicios que has consultado en algún momento. 

Para poder hacer remarketing deberemos crear listas de audiencias que nos interesen, por ejemplo, los usuarios que hayan abandonado el carrito sin comprar. Serán a estas a las que dirigiremos nuestros anuncios.

Objetivo

  • Volver a generar impacto entre los usuarios de tu web.

Ventajas

  • Llegamos mejor al público objetivo, puesto que son usuarios que ya han mostrado interés.
  • Tienen un coste menor (dependiendo de la red en la que se vaya a realizar) porque nos estamos dirigiendo a listas de usuarios y no a páginas web en concreto.
  • Potenciamos nuestra marca.
  • Podemos personalizar el anuncio según el usuario al que van dirigidos.

Inconvenientes

  • Si no se definen y se establecen muy bien los límites en cuanto a la frecuencia en la que se van a mostrar los anuncios, pueden crear malestar entre los usuarios.
  • Nada te asegura que el usuario que te ha visitado tuviese realmente la intención de finalizar una acción.
  • No llegamos a público nuevo, ya que, como decíamos, son anuncios para impactar a usuarios que ya han visitado tu página web.

Existen varios tipos de Remarketing:

  • Estándar: se trata de anuncios display dirigidos a personas que han visitado nuestra web.
  • Dinámico: este se crea desde un catálogo de productos permitiendo personalizar el anuncio que se muestra en función del producto que se ha visitado.
  • De vídeo: se muestran anuncios a la lista de visitantes de nuestros vídeos o canal de YouTube.
  • Para Apps: los anuncios se muestran solo en apps móviles y sitios webs para móviles.

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